没有营销力的网站分类

网站编辑 /2018-09-20 / 南京网站建设 / 技术分享

网站是为网络营销服务的!网络营销是为企业市场营销、品牌营销服务的!同时,网站也是企业市场营销、品牌营销的重要载体。在互联网蓬勃发展的今天,网站在企业的市场营销中扮演着不可或缺的角色。没有营销力的网站分类是哪几类呢?

鸡肋型网站

据有关资料显示,目前仅在中国境内就有多达200万个各类企业网站,但真正具备营销价值的网站却不足10%,绝大部分的企业网站无法产生营销价值,既不能为品牌加分,也不能为销售助力,有的则名存实亡,沦为鸡肋。常见的没有营销力的网站归纳起来有以下几种。

1.墓碑网站

所谓墓碑网站,当然不是说网站是卖墓碑的,而是说这样的网站建好上线以后,少有人问津甚至无人问津,有的就连企业自身都忘记了其存在。这样的网站就像墓地一样,冷冷清清。

一个没有人流量的墓碑网站,就像一个没有人流量的集市,根本无法带来任何价值。这类网站的特点是无人打理、低访问量、低询盘成交或无询盘成交。

2.花瓶网站

所谓花瓶网站是指网站做得很唯美、很漂亮,但不实用。信息传达不准确,查找也很麻烦,甚至根本找不到有价值的信息,因为美观的需要而减少或忽略了实用信息的表达,从而导致网站仅仅是一个好看但不中用的“花瓶”。

举个例子:有很多网站在打开网址之后会播放一段动画,网站服务商把这段动画美其名曰“引导动画”,动画做得很漂亮,动感很强,其意在表达企业的辉煌历史或者宏大规模。笔者曾经见过这样一个网站,打开网址之后是漫长的等待,等待网页加载Flash动画,过了两三分钟,画面终于出现了,画面里浩瀚的宇宙太空中逐渐出现银河系,然后是太阳,然后再转到地球,类似电影画面的开场,场面震撼。从地球又旋转到中国,放大后再聚焦到长三角,再聚焦到上海,画面再切换到上海的标志性建筑——东方明珠,然后再缓缓出现这家企业的品牌标志。结果看了半天才明白,这原来是家做窗帘布的上海企业。

这样的网站,目的就是为了凸显企业的大气,其弊端也有很多:

第一,网页上要实现这种很绚丽的动画效果,花费成本较高。

第二,这样做出来之后文件很大,打开速度很慢,许多访客来到网站后没有耐心等待动画下载完毕,就会直接关闭网页而终止访问。

第三,访客在刚接触网站的时候最希望了解的是该企业的业务和产品,并非想要看没有实质内涵的一段动画。

3.名片网站

顾名思义,所谓名片网站就是在网站上所看到的信息跟企业的名片一样简单,仅仅只排列简单的产品信息和联系方式,其他信息,如价值塑造、营销力设置等,都不存在,自然无法吸引访客产生询盘购买的冲动。就好像我们看到一个网站,整个网站只有寥寥几个页面,除了公司介绍、产品中心、联系方式之外,访客获取不到其他的内容和信息,既看不到这家公司与哪些客户合作过,也看不到其产品有何优势,自然就没有详细了解下去的欲望,更别说会拿起电话与这家公司联络了。

4.模板网站

工厂的规模化生产方式在于产品批量生产前为产品开模具,使用模具就可以生产产前为产品开模具,使用模具就可以生产出无数的产品来,模板网站的原理跟工厂的模具规模化生产一样,用同样的一个网站模板,可以生产出无数个网站。这些网站的结构大致相同,网站的代码结构也一样,只是每个网站上表述的文字内容和产品照片不同。现在市场上有很多这样卖模板的网站服务商,他们给所有客户的网站原型都是一样的模板,用的也是一样的技术、一样的后台、一样的架构,这样做的好处是成本低、速度快。